קידום מושכל בתגיות H1..H6 - כיצד לעצב ואיך להשתמש

כיום, כשבונים אתר, ידוע לכל שיש לבצע שימוש בתגיות ה-H1..H6.

שימוש בתגיות אלה מאפשר למנועי החיפוש לאתר באופן מדוייק יותר את מילות המפתח החשובות ביותר באתר וכך גם לדרג בהתאם, על אף שגוגל מודה בחשיבות התגיות, יש להשתמש בהם באופן מושכל על מנת לא לגרום נזק.

כיצד זה מבוצע ?
ראשית, חשוב לציין כי את מנועי החיפוש מעניין שהתגיות קיימות, אך ממש לא מעניין אותו איך אם נראות, ונסביר:
תגית H1 היא התגית המסמלת את המילה / ביטוי המפתח החשוב ביותר בעמוד. לצורך העניין, אם בחרנו בלקדם את הביטוי 'קידום אתרים בגוגל', יהיה זה הוא שיופיע תחת התגית H1. כברירת מחדל, התגית מגיעה עם הגדרות Style מאוד נוקשות שרבים נבהלים ברגע שרואים את התוצאה. מדובר בפונט בולד, אשר יורד שורה באופן אוטומאטי, עם Padding ו-Margin גדולים מאוד, ונוסף על זה וחשוב מכולם, גודל הפונט נע באזור ה-25 פיקסלים ואפילו יותר.
עכשיו, לכשסיימנו להפחיד, חשוב לדעת שאין דבר פשוט מלשנות זאת לכל דבר אחר שנבחר בעזרת פקודות CSS בסיסיות.
בקובץ ה-Style יש להוסיף את הקוד הבא:

ובצורה זו, כלל לא ניתן יהיה להבחין שהפונט נמצא תחת התגית המדוברת, והוא יכול להתנהג כטקסט רגיל לחלוטין.
כנ"ל לגבי תגיות h2..h6. שימו לב שהגדרה בצורה זו של התגית מתייחסת באופן גורף לכל התגיות h1 באתר,
אם מדובר במקרה חד פעמי, פשוט להשתמש ב-Classים להגדרות מסוג זה.

ועכשיו, אחרי שהבנו שתגיות אלה יכולות להתנהג כטקסט רגיל לחלוטין, נבין מתי להשתמש בכל אחת מהן.
נכון להיום קיימות תגיות h1,h2,h3...h6
התגיות מדורגות (וגם נראות) על פי סדר חשיבותן כאשר h1 היא החשובה ביותר ו-h6 הזניחה ביותר.
בתגיות h4 והלאה נוטים להשתמש אך ורק באתרים עם תוכן רב כאשר:
h1 - מסמל את הביטוי החשוב ביותר בעמוד עצמו (ובהכוונה לאתר כולו) - אסור שיופיע בעמוד יותר מפעם אחת
h2 - מסמל דרגה אחת מתחת ל-h1, אין בעיה (ואפילו רצוי) שיופיע יותר מפעם אחת - גם לו, חשיבות רבה
h3 - מסמך דרגה אחת מתחת ל-h2, רצוי להשתמש כו ככותרות לתוכן פנימי, גם כן רצוי שיופיע יותר מפעם אחת
h4 והלאה... הרעיון ברור לחלוטין, בדרך כלל, משתמשים בתגיות אלה אך ורק עם כמות התוכן באתר דורשת זאת.

כיצד לדעת האם זה עובד ?
כפי שכבר הסברנו בעבר, כשמבצעים שינוי באתר, לוקח לגוגל זמן סריקה (ממוצע של שבועיים לערך) לעדכן את האתר במסד הנתונים שלו עם השינויים שבוצעו. על מנת לדעת אם השינוי 'נתפס', פשוט יש לבצע בדיקת Cached של העמוד יש לבצע חיפוש בגוגל וללחוץ על קישור ה-Cached מתחת לתוצאה ולאחר מכן, Text version only וכך לקבל גרסה טקסטואלית של העמוד. מכיוון שגוגל לא קורא את ה-CSSים, ניתן יהיה לראות בפשטות האם מופיע טקסט גדול וחריג.

לסיכום,
חובה! להשתמש בתגיות ה-H1..H3 כאשר מומלץ גם לשלב מעבר לכך.

בהצלחה!

הגיע הזמן לעדכן את תגיות ה-meta שלכם

תגיות ה-meta... אם אתם עדיין לא מכירים את המושג, הנה אנו חושפים בפניכם חלק משמעותי וניכר בעולם מנועי החיפוש, לעומת זאת, אם נתקלתם במושג ואתם מכירים, אין כאן הרבה מה לחדש ובהחלט שאפשר לדלג הלאה.

מהם תגיות ה-meta?
תגיות ה-meta הינן תגיות שמקומן בראש הדף (תחת תגית ה-head) ומטרתן להגדיר עבור הגולש ומנועי החיפוש את נתוני העמוד המדובר. ישנו מבחר רב של תגיות meta שונות, חלק מהתגיות בעלי חשיבות רבה, חלק פחות. רק תגית אחת 'עלולה' להיות חשופה עבור הגולש והיא תגית ה-Meta Description וזאת אך ורק במנועי החיפוש.
כמובן שאת התגיות ניתן לאתר בקלות על ידי שימוש ב-View Source על גבי העמוד בו אנו גולשים.

איזה תגיות meta קיימות?
מראש, נבצע חלוקה של התגיות ל-2 קבוצות:

תגיות חשובות

• Description
• Keyword

תגיות אופציונליות:

• Abstract
• Author
• Copyright
• Distribution
• Expires
• Language
• Refresh
• Revisit
• Robots

ונתחיל בהסבר על התגיות החשובות:
meta Description - התגית החשובה והשימושית ביותר מבין כל התגיות המוזכרות לעיל. היא היחידה שגם הגולש חשוף אליה באופן ישיר על ידי מנועי החיפוש בלבד. כשאתם מבצעים חיפוש בגוגל או בכל מנועי חיפוש אחר, ה-meta Description הינה התגית אשר מופיעה ב-2 השורות מתחת לכותרת התוצאה. לא בהכרח, אבל כמעט בכל המקרים, כאשר התגית קיימת ותקינה, מנועי החיפוש מצליחים לסרוק אותה.
התגית נראת כך:
<"META name="Description" content="website description>
כאשר במקום ה-website description יש להכניס את התיאור.
יש מחלוקות רבות לגבי אורך התיאור הנכון, כמובן שאין הגדרה לכך מצד מנועי החיפוש, מקובל להכניס בין 2-3 שורות.

meta Keywords - בעבר הייתה בעלת חשיבות גבוהה הרבה יותר עבור מנועי החיפוש עד אשר הבינו כי היא לא דרך נכונה על מנת לאנדקס את האתרים, מנועי חיפוש אחדים עדיין משתמשים בה והשאר ... לא ניתן לדעת, בכל מקרה, חשיבותה זניחה אחר עדיין רצוי ליישם אותה.
התגית מכילה מקבץ מילים מופרדות בפסיק אשר מהחשובה ביותר לחשובה פחות מתארות את מילות המפתח החשובות לקידום האתר.
התגית נראת כך:
<"META name="Keywords" content="Keyword1, Keyword2, Keyword3>
לגבי אורך התגית, כאמור, גם כאן אין חוקיות ... אך רצוי שלא להגזים בעשרות מילים.

ולהלן התגיות בעלות החשיבות הנמוכה יותר / המקובלות פחות:
meta Abstract - תגית שכמעט אף אחד לא מכיר, וכן ... גם לא ממש בשימוש על ידי אף אחד ממנועי החיפוש. על אף שהיא דומה מאוד לתגית ה-meta Description, מטרתה היא לתת תיאור של האתר בשורה אחד בלבד כאשר ה-Description מפורט עוד יותר. בשלב זה, אפשר בקלות לוותר על תגית זו, ובכל מקרה, התגית נראת כך:

<"META name="Abstract" content="Website phrase>
לסיכום: אינה תגית חשובה ואף אינה מקובלת לשימוש.

meta Author - תגית שאין לה חשיבות ברמת מנועי החיפוש, יכולה אף גם לפגוע אלא אם משתמשים בה בחוכמה ומבינים את סיכוניה. המטרה היא שכותב האתר (התוכניתן) יופיע בתגית זו הן בשמו והן בכתובת המייל שלו על מנת שכל מי שיהיה מעוניין ליצור עימו קשר מכל סיבה שהיא, יוכל. בפועל, הרבה משתמשים בתגית זו על מנת לעשות Crawl לכתובות אימייל, דבר שהיינו רוצים להימנע ממנו ועל כן, מומלץ אך ורק אולי לשים את שם התוכניתן / שם החברה.
התגית נראת כך:
<"META name="Author" content="Colours>
לסיכום: אינה תגית חשובה אך מקובלת לשימוש.

meta Copyright - בדומה לתגית ה-Abstract, תגית נוספת שאינה מוכרת ואינה בעלת חשיבות רבה כלל. ככל הנראה, מומלץ להשתמש בה על מנת להוסיף מעט תוכן ומידע אודות ה-Copyright של האתר.
<"META name="Copyright" content="Copyright Statement>
לסיכום: אינה תגית חשובה ואף אינה מקובלת לשימוש.

meta Distribution - תגית שגם אני גיליתי תוך כדי כתיבת המאמר בעת חיפושי הנרחבים אחר מבחר התגיות המלא. מסתבר שהיא מאפשרת (בשאיפה) לקבוע לאיזה Regions לחשוף את האתר ברמת מנועי החיפוש בלבד כמובן. לא ברור לי האם היא אכן עובדת ונסרקת על ידי מנועי החיפוש, בהחלט שאפשר להרחיב את החיפושים ואני מניח שתשובות ונימוקים לכך נמצא, כרגע גילינו שאת נכתבת כך:
<"META name="Distribution" content="Global>
כאשר פשוט להבין את שה-Global ניתן להחליף ב-Region מסויים או להפריד מספר Regions בפסיקים.
לסיכום: אני מניח שעלולה להיות תגית חשובה בקרב מי שמאוד חרד לחשיפה של אתרו בגלובליזציה.

meta Expires - בשעה טובה ומוצלחת חזרנו לתגיות שימושיות. התגית הבאה מאפשרת לקבוע למנועי החיפוש מתי 'לזרוק' את הדף מהאינדקס שלהם. באמת עובד ? אין לי מושג, אפשר רק לבדוק ולנסות. התגית מיועדת אך ורק למי שמריץ קמפיין מסויים ומעוניין שמתאריך סיומו שיקבע, הקמפיין לא יופיע יותר במנועי החיפוש.
את התגית רושמים בצורה הזו:
<"META name="Expires" content="Tue, 25 Jun 2010 19:58:02 GMT>
כאשר מהתאריך הזה, הדף אמור שלא להופיע יותר במנועי החיפוש.
לסיכום: שימושי, ממוקד מאוד למי שיש לו צורך בכך.

meta Language - חזרנו למסגרת התגיות שאינן שימושיות. התגית הבאה אמורה להגדיר למנועי החיפוש את השפה של הדף. נכון להיום, מנועי החיפוש נהורים מספיק להבין זאת לבד (כך אנחנו מקווים). אך אם היא כבר קיימת, נפרט כיצד רושמים אותה:
<"META HTTP-EQUIV="Content-Language" content="EN>
כאשר כמובן את ה-EN ניתן להחליף במבחר שפות שונות, בישראל, נשתמש ב-IL.
לסיכום: לא שימושי, לא נדרש, אבל העיקר, רשמנו בשביל שלא יגידו ששכחנו.

meta Refresh - תגית שימושית ביותר למטרות ייעודיות ביותר. תגית שאינה רלוונטית כלל למנועי החיפוש ומאפשרת לבצע Refresh או Redirect של העמוד לעמוד אחר כל X שניות. כאמור, אם מדובר בעמוד אחר, הפעולה תתבצע פעם אחת, אם באותו עמוד, אנחנו יוצרים סוג של Loop.
דוגמא בולטת לכך היא באתרי חדשות אשר מתרפרשים כל X שניות.
את התגית רושמים באופן הבא:
<"META HTTP-EQUIV="Refresh" content="100;URL=http://www.colours.co.il>
לסיכום: תגית שימושית ביותר אך שוב, רק למי שבאמת יש לו צורך בכך.

meta Revisit - עוד תגית שלכאורה נראית שימושית אך כיום יש לה גם חלופות. המטרה העיקרית של תגית זו היא לסמן למנועי החיפוש כל כמה זמן כדאי להם לחזור ולבקר באתר על מנת לראות שהתבצע שינוי. החלופה המקובלת היום נמצאת בכלי ה-Google Webmaster Tools אשר מאפשר לקבוע זאת גם שם (כאמור, רק בעבור Google).
את התגית רושמים באופן הבא:
<"META name="Revisit-After" content="10 Days>
לסיכום: אנחנו לא מכירים שהתגית מקובלת, אבל בהחלט שאפשר להשתמש בה למי שיש צורך בכך.
נ.ב. בדרך כלל מנועי החיפוש נהורים מספיק לחשב בעצמם כל כמה זמן כדאי להם לחזור לאתר, זאת לאחר מספר פעמים שהיו בו בתדירות שונה ובדקו האם התוכן התעדכן.

meta Robots - הגענו לתגית האחרונה שברשימה, תגית שימושית ומקובלת מאוד בקרב מקדמי אתרים. מטרת התגית העיקרית היא להודיע למנועי החיפוש האם את הדף הנוכחי יש לסרוק ולאנדקס או לא.
האפשרויות שקיימות במסגרת התגית: follow, nofollow, index, noindex
כאשר ברור בפשטות מה המשמעות של כל הגדרה ברשימה לעיל.
את התגית רושמים באופן הבא:
<"META name="Robots" content="index,follow>
לסיכום: תגית שימושית מאוד, רצוי להשתמש בה בעיקר בעמודים שאנחנו לא מעוניינים שיופיעו במנועי החיפוש ועלולים להופיע מכל סיבה שהיא.

מבחר התגיות שחשפנו אינו כולל את ה-Title. זו אמנם אינה משמשת או נכתבת כתגית כלל, אך בעלת חשיבות גדולה יותר מכל התגיות לעיל. מטרתה, במספר מילים, לומר למנועי החיפוש וגם לגולש, מהו העמוד בו הם גולשים. תוכן ה-Title מופיע במנועי החיפוש תמיד כלינק לעמוד עצמו וכן, באופן ישיר משפיע על דירוג האתר.
את התגית ממקמים בראש העמוד, תחת ה-Head כאשר ישנן מחלוקות רבות לגבי האורך ומיקום המילים, מה שבטוח, רשימת מכולת לא עובדת כאן, אלא יש לתת תיאור מעמיק של העמוד במספר מילים. אתגר ? שווה את המאמץ.

בהצלחה!

כמה עולה לקדם אתר במנועי חיפוש ?

בוודאי שאת התשובה המדוייקת לא תמצאו כאן. מי שטרם הבין ויודע, לא מספיק שבתחום האינטרנט לכל ספק יש את המחירון שלו, כזה שאף אחד לא מפקח עליו ומחליט אם הוא יקר או לא - את זה יאמר הלקוח בלבד (וגם זאת לאחר סקר מחירים נרחב שברוב המקרים הוא לא תמיד יעשה).

נחזור חזרה לנושא המאמר וננסה להבין בכל זאת (בעיקר מבחינת הלקוח) נוכל לדעת ולהעריך את המחיר עבור הפרויקט.
ראשית, האתר חייב להיות קיים ולא קונספט בלבד (בהרבה מקרים אנחנו שומעים על אתר שעוד רגע עומד לעלות לאוויר...) - אי אפשר לתמחר פרויקט קידום טרם ראית את האתר מכיוון שפרמטרים רבים משפיעים:
- שפת האתר
- תחום האתר
- איכות הקוד
- כמות הדפים
- זמן שהדפים באוויר
- ה-URLים
ועוד מגוון רחב של פרמטרים.

ננסה להבין את חשיבות כל אחד מהפרמטרים לעיל, כמובן שאלה כולם לא מכילים את כל הנתונים שיצטרך לבדוק הספק אבל מרביתם כבר עוזרים לקבל מושג אודות הפרויקט.

שפת האתר
בפשטות - כמות האתרים בשפות הזרות (ובמיוחד באנגלית) גבוה יותר מהאתרים בעברית (בהכללה גסה...),
ועל כן, אתר בעברית יהיה קל יותר לקדם.

תחום האתר
תחום האתר הוא אחד הפרמטרים החשובים ביותר. אתרים מתחום עורכי הדין למשל, יש בשפע רב ואתרים מתחום מרבדי דשא, יש הרבה פחות. אין זה מעיד על כך שפרויקט הקידום יהיה קל וזול יותר בהכרח שכן הכל תלוי בסופו של דבר, אחר הביטויים / המילים אותם רוצים לקדם, אך הרעיון מובן.

איכות הקוד
את הנושא הזה ניתן לפתוח לדיון ארוך ומעמיק. גם אם הקוד איכותי ולא מכיל כלל שגיאות (דיי נדיר בימינו), אין זה מעיד שהוא נכון למנועי החיפוש. למשל, שימוש ב-JavaScript לבניית תפריטים איננו קוד
שגוי מצד אחד, אך כשמגיע גוגל לבצע סריקה באתר ונתקל ב-JavaScript, הוא פשוט מתעלם ממנו.
על כן, יש לבצע בדיקות ולידציה לקוד האתר הן ברמת ה-XHtml והן ברמת ה-CSS ולא פחות חשוב, לבדוק שהקוד אכן תואם לדרישות מנועי החיפוש.

כמות הדפים
מנועי החיפוש השונים "תופסים" דפים ושומרים אותם במאגר. Yahoo בשונה מגוגל כנראה שופע במקום ולכן שומר הרבה יותר מידע מגוגל. גוגל לעומתו, מחליט לסנן מידע על פי ההחלטות שלו.
ניתן להשות על ידי site ו-link בין שני המנועים ולראות את ההבדל.
אתר בעל כמות דפים גבוהה יותר, יהיה בדרך כלל בעל יתרון משמעותי מאתר בעל כמות דפים נמוכה.

זמן שהדפים באוויר
אותו פרמטר עליו דיברנו בהתחלה - התיישנות... במושגים של מנועי חיפוש: התיישנות = איכות.

ה-URLים
בעיה מוכרת וידועה, כאשר השימוש ב-URLים במקרים מסויימים מסתיים ב-Id=1 וכו',
נכון להיום, יש כלים כגון ISAPI ReWrite ואפשרויות שונות ומגוונות לפתרון הבעיה, אתר בעל יכולות
שליטה ב-URLים מקנה לעצמו יתרון לקידום.

ועכשיו, נחזור להתחלה...
בביצוע המחקר יש לבדוק אחר מילות מפתח מהתחום אותם מעוניינים לקדם, לבצע השוואה בין כמות החיפושים אשר אותה מילה פוטנציאלית להשיג וכן כמות התוצאות הקיימות.
הנוסחה המנצחת: מקסימום חיפושים - מינימום תוצאות.

לסיכום, בדיקו כי הצעת המחיר אותה קיבלתם מהספק אכן מכילה התייחסות לפרמטרים אלה.

בהצלחה!

שליחה לפרופיל ברשתות חברתיות

רשתות חברתיות משתלטות על האינטרנט - את זה כבר הוכחנו. במאמר על קידום אתרים באמצעות רשתות חברתיות הראנו כמה קל ונכון להשתמש בהם ככלי למינוף השיווק על ידי פתיחה של קבוצות, פרסום על בסיס מודל קישורים ממומנים וכו'

עכשיו - נראה כמה קל לשלב את הרשתות החברתיות באתרינו וכיצד זה עוזר.

ניקח לדוגמא את אתר BestFriend - פורטל בעלי חיים אשר עובד בשיתוף צמוד עם קבוצה המכילה כבר למעלה מ-150 חברים בפייסבוק. האתר עוסק ומביא כתבות חדשותיות וכן מאמרים מתחום הוטרינריה והאילוף, לוח חי לאימוץ, אבד/נמצא ומכירה וכן פורום כלבים, פורום חתולים ופורומים נוספים נרחבים.

כחלק משיתוף הפעולה, האתר הוסיף בתחתית עמוד הבית אייקון קטן של פייסבוק אשר לחיצה עליו פותחת חלון המכיל 3 שדות שונים: כותרת, תמונה ותיאור.

את התוכן אשר מופיע כבר מלא מגדירים בעמוד האתר תחת תגית ה-head

הכותרת: <meta name="title" content="פורטל בעלי חיים">
התמונה: <link rel="image_src" href="<a href=">http://www.bestfriend.co.il/images/branding/logo.jpg</a>" />
התיאור הינו ה-Description של אותו העמוד

לחיצה על Share מפרסמת את האתר תחת פרופיל הגולש בפייסבוק.

כיצד בנוי הקישור ?
יהיה בלתיאפשרי להציג את מבנה הקישור בתוך ה-POST הנוכחי, אבל ניתן לבצע View Source על גבי האתר שהצגנו לדוגמא או לחלופין כל אתר אחר ופשוט להעתיק את המבנה עם השינויים הנדרשים. מידע מלא ורישמי אודות מבנה הקישור ניתן לקבל באתר של פייסבוק או באתרים נוספים.לדוגמא: ניתן לראות מבנה כיצד לבצע POST לשלושה רשתות חברתיות מוכרות בקישור הבא: http://sharepoint.microsoft.com/blogs/mikeg/Lists/Posts/Post.aspx?ID=1153

מה מרוויחים הצדדים ?

האתר מרוויח פרסום נוסף מגולשים אשר מגיעים אליו ומעוניינים לחשוף את מה שאהבו בפני חבריהם. פעם, היה מקובל להטמיע באתר קישור 'שלח לחבר', אבל אם היה מעוניין הגולש לשלוח את האתר ליותר מגולש אחד, העבודה התחילה להיות קשה יותר וכאן היתרון הגדול בחשיפה לפייסבוק.

תמיכה ברשתות חברתיות נוספות ?

בוודאי! לכל רשת חברתית יש את אפליקציית ה-Share שלה - מקובל מאוד להשתמש באפליקציות ה-Share של Twitter, MySpace, Digg, del.icio.us ועוד.

מפת אתר בגוגל

מפת האתר היא מושג ידוע ומוכר בקרב Webmasterים וגולשים. בעבר, נהוג היה ליישם מפת אתר כקישור אשר עוזר לכל גולש אשר לא מוצא את אשר הוא מחפש בין התפריטים לגשת לעמוד אשר מרכז לו בצורה מסודרת את רשימת כל העמודים הקיימים באתר, וכך, למצוא את מבוקשו.

עם הזמן, כשנושא קידום אתרים בגוגל ובמנועי חיפוש אחרים תפס תאוצה, הבינו כי ניתן להשתמש בעמוד מפת אתר על מנת לקשר לכל העמודים באתר ולעזור למנועי החיפוש לאתר את העמודים. גוגל, לקח את זה צעד אחד קדימה ובמבנה מיוחד של קובץ XML הוא מאפשר לבעלי אתרים להגיש את מפת האתר.

כיצד מגישים מפת אתר לגוגל
לגוגל קיים מערך כלים ל-Webmasterים אשר נקרא (Google Webmaster Tools) אשר מאפשר לקבל וליישם מידע אודות האתר באופנים שונים:
- אם האתר נתפס בגוגל כאתר שעלול להכיל מידע מסוכן, זה המקום לבקש סריקה חוזרת והסרה של ההודעה
- כמות קישורים 'שבורים', קישורים אשר מובילים לדפים שאינם קיימים
- הגשת מפת האתר ועוד אפשרויות נוספות שכדאי לכל Webmaster להכיר

בניית מפת אתר
על מנת לבנות את מפת האתר אין צורך לעבוד קשה ולהכין מבנה XMLי, ניתן במקום זאת להשתמש בכלי שיעשה עבורנו את העבודה. לדוגמא: http://www.xml-sitemaps.com
לאחר סיום העבודה יש להעתיק את התוצאה לקובץ XML ולהגיש לגוגל. כמובן כי רצוי לפני שעושים זאת לבצע בדיקות ותיקונים אודות חשיבות העמודים וכן, לבדוק שאף עמוד לא נשכח.

מדד ה-Page Rank - פס ירוק או יותר מזה ?

מדד ה-Page Rank הוא מדד שקובע גוגל לכל עמוד אשר הוא 'תופס'. המדד שנע בין 0 ל-10, קובע את חשיבות הדף בדרך שבה גוגל מדרג אותו כאחד מפרמטרים רבים בו הוא משתמש בשביל קביעת מיקום הדף במנועי החיפוש.

על מנת לוודא מהו ה-PR של העמוד בו אנחנו גולשים, ניתן להשתמש בסרגל הכלים של גוגל (ולהפעיל בו את אפליקציית ה-PageRank). מעבר עכבר על גבי הפס הירוק ירשום את דירוג העמוד הנוכחי.
ניתן להשתמש גם בכלים חיצוניים על מנת לוודא את ה-PR של אותו עמוד:
http://www.prchecker.info/

דפים שטרם גוגל אינדקס יופיעו כ-N/A וישתנו ברגע שגוגל יבצע סריקה שלהם, לפעמים תהליך שיכול גם לקחת מספר חודשים, הכל כמובן, בהתאם לגוגל ולהשקעה בתהליך קידום האתר.

ה-PR יכול להשתנות בכל סריקה שמתבצעת (אחת ל-3 חודשים בדרך כלל) וזאת בהתאם לכמות הקישורים המובילה לעמוד עצמו, איכות ומקוריות התוכן בעמוד, ותק העמוד ופרמטרים רבים נוספים שלא את כולם חושף גוגל.

החלפת קישורים בדרך כלל מתבצעת בין עמודים בעלי דירוג גבוה יותר שכן הרוב חושבים ומאמינים שקישור מעמוד עם דירוג גבוה יותר שווה יותר מעמוד עם דירוג נמוך (יש גם היגיון בדבר). ובכל זאת, יש לשים דגש על כללי החלפת הקישורים בין אתרים ולא לעשות החלפות ישירות אלא לפחות בין 3 גורמים ואף יותר על מנת למנוע מגוגל להבין שהקישורים בוצעו לטובת קידום האתר.

לסיכום:
על מנת לבצע קידום אתרים בגוגל איכותי, לפרמטר הדירוג (PageRank) יש חשיבות עילאית ולכן אין לזלזל בו!
יש לדאוג למירב קישורים מעמודים איכותיים (לא SPAM) ותוכן איכותי בכל עמוד ועמוד באתר וכך ניתן יהיה לקבל דירוג גבוה לאתר האינטרנט.

דוגמאות לאתרים בעלי דירוג גבוה:
- Colours - צילום ותכנות אתרים
- Money3Marketing - קידום אתרים בגוגל
- BestFriend - פורטל בעלי חיים
- עמוס שיבולי - אילוף כלבים
- Zipcode - מיקוד ישראל

גוגל אנליטיקס (Google Analytics) - האתר לא עובד בלעדיו

גוגל אנליטיקס (Google Analytics - http://www.google.com/analytics) הינו אחד הביטויים המוכרים כיום בשוק.

הכלי (שמסופק על ידי גוגל בחינם), הינו אחד הכלים השימושיים ביותר עבור כל Webmaster, מומחה לקידום אתרים בגוגל ו/או בעלי אתרים שרוצים לעקוב מקרוב אחר התנועה באתרם ולקבל מידע מפורט אודות מה שקורה בו בכל זמן נתון.

בסוף כל יום, מסכם Analytics את התוצאות עבור אותו יום, וכך גם ניתן לנתח אותם:
- כמות כניסות לאתר
- מקורות אשר הובילו גולשים לאתר (מנועי חיפוש, אתרים מפנים, כניסות ישירות)
- זמן ממוצע באתר
- חלוקה גאוגרפית של הגולשים באתר
- מעקב אחר קמפיינים ב-Adwords
- מידע אודות הדפדפנים ומערכות ההפעלה בהם משתמשים הגולשים
- כמות צפיות/יציאות מעמוד מסויים
- ועוד נתונים רבים

למעשה, בסיום כל אתר, חייב כל Webmaster ליישם וכל בעל אתר לדרוש את שתילת הקוד ובדיקת תקינותו.
הקוד מתווסף בסיום כל עמוד, מעל לתגית ה- וישנן 2 תצורות עבורו, אחת היא החדשה אשר מספקת תוצאות בזמן אמת, והשניה, בסוף כל יום.

להלן דוגמאות והסברים למספר מסכים במערכת:



המסך מציג את הנתונים הבאים (לפי הסדר משמאל למעלה ועד ימין למטה):
- כמות כניסות: 4,274

- כמות צפיות בעמודים: 22,400
- ממוצע עמודים לצופה: 5.24
- 47.47% עזבו את האתר לטובת אתרים אחרים

- 00:03:03 - זמן צפייה ממוצע באתר
- 72.34% מהגולשים הינם גולשים חדשים שטרם ביקרו באתר (או מחקו את העוגיה אשר הושתלה בעקבות ה-Analytics).

קידום אתרים באמצעות רשתות חברתיות

המושג 'רשתות חברתיות' תפס תאוצה בשנים האחרונות ומשפיע לא פחות ואף יותר מאשר בלוגים, פורומים, צ'טים ודרכי שיווק שהכרנו עד היום. רשתות חברתיות הן אוסף של גולשים המתקשרים בניהם לבין חבריהם, אותם הם הכירו לאורך השנים ודרכם מכירים חברים חדשים וכך גודל המעגל.

להלן פירוט אודות מס' רשתות חברתיות גדולות ומוכרות:
Facebook - הרשת החברתית הגדולה והמצליחה של שנת 2008. יצרה תודעה רבה גם בקרב גולשים פחות אינטנסיביים. הדגש וההצלחה היו בקלות התפעול, מגוון הכלים והאפשרויות הנתנים לכל גולש, אפשרות לפיתוח אפליקציות ייחודיות ועוד.
גולשים מצאו עצמם מתמכרים בקלות ובכל רגע נתון היו (ועדיין) מעדכנים את הסטטוס הנוכחי של 'מה הם עושים כרגע...'
האפשרות לייבא את החברים על ידי כתובות הדוא"ל מ-Gmail, Hotmail, Outlook וכו' גם כן הקל מאוד על התממשקות גולשים חדשים לרשת.
אמנם זוהי הרשת החברתית המוכרת והגדולה, אך היא מיועדת לגולשים שמטרתם בעיקר לקדם את נושא החברים ולאו דווקא את הנושא העסקי (אם כי אפשר למצוא שגם זו אפשרות).

LinkedIn - הרשת המוכרת בקרב המגזר העסקי. מטרתה העיקרת - ליצור ולקדם קשרים עסקיים.
על ידי פתיחת פרופיל, ניתן להגדיר באופן מסודר את קורות החיים, נסיון תעסוקתי, ממליצים וכו'.
באמצעות מנוע החיפוש המתקדם, אפשר למצוא אנשים מחברות שונות ותחומים שונים וליצור עמם קשר, אף על פי כן, זה פחות או יותר כל מה שניתן לעשות באתר ועל כן, הוא דיי מייעד את מטרתו ולא יותר מכך.

Delicious - רשת חברתית לקידום אתרים. אחת מהרשתות החברתיות היותר חזקות אך פחות מוכרות - מיועדת בעיקר לגולשים המעוניינים לקדם אתרים.
הרשת מאפשרת לכם להוסיף אתרים ולכל אתר להוסיף תגיות המסמלות אותו, כל זאת - על ידי חלוקה לקבוצות ומילות מפתח.

YouTube - קשה להגדיר את YouTube כרשת חברתית מצד אחד, מצד שני, כלי לא פחות חשוב שמשמש סוג של 'רשת חברתית'. למי שישנה האפשרות לצלם עצמו ו/או את המוצר אותו הוא מעוניין לקדם ולפרסם אותו ב-YouTube, יהיה זה סוג של קידום מסחרי יעיל מאוד על ידי הפצת הסרטון בקרב מכרים וכן אף גולשים אשר יגיעו לסרטון לבד על ידי חיפוש מילות המפתח והכותרת שהוגדרו לסרטון. קשה להגדיר כרשת חברתית אך בהחלט אפשר להשתמש בה ככה.

לסיכום,
ישנן עוד רשתות חברתיות רבות אשר מטרתן העיקרית היא מתן האפשרות לקידום אתרים בגוגל. אף על פי כן, חשוב לציין שרשתות חברתיות הן חלק קטן מאוד בעולם השיווק האינטרנטי ולכן רצוי שלא להתמקד בשיטה זו בלבד.

קידום מכירות על בסיס רווחים - עולם תוכניות השותפים

עולם הפרסום באינטרנט הוא עולם יקר, עולם שגוזל מהמפרסמים כסף רב וברוב המקרים יוצר חשיפה מאוד גדולה מחד אך לא בהכרח שבזכותו כמות ההכנסות תגדל. מפרסמים רבים מוצאים את עצמם משקיעים עשרות ומאות אלפי דולרים בקמפיינים שברוב המקרים לא מניבים את התועלת לה הם ציפו.

במהלך השנים האחרונות, התפתחה המודעות בקרב גולשים ומפרסמים רבים ועולם הפרסום עבר לעבוד על בסיס רווחים מהמכירות - תוכניות שותפים.

המושג תוכניות שותפים מדבר על שותפות שנוצרת בין מפרסמים הצמאים לחשיפה לבין אתרי אינטרנט שעובדים קשה מאוד על מנת למכור את שטחי הפרסום. בצורה זו, כל מפרסם (Merchant) בין אם הקטן ביותר ובין אם גדול מאוד, יכול להציע אחוזים מהמכירות במספר שיטות שונות לאותו שותף עסקי (Affiliate). ככל שהצעתו תהיה יותר רלוונטית ואטרקטיבית, יבחרו יותר ויותר שותפים לפרסם את המוצר אותו המפרסם מציע.

שיטות מכירה מקובלות במערכת שותפים:
- CPA - Cost Per Acquisition - תשלום כנגד מכירה מבלי שיש התייחסות לסכום המכירה. שיטה זו מאפשרת לאתר לקבוע סכום מסויים אותו תשלם בעבור כל מכירה שתתבצע. שיטת תשלום זו מקובלת מאוד בשוק ה-Gaming, Forex, תוכנות ועוד.
- REV - Revenue Share - תשלום כנגד מכירה כאשר הסכום יקבע על פי אחוזים מגובה המכירה שבוצעה. את האחוזים יקבע המשלם על פי ראות עיניו. כאמור, ככל שהאחוזים יהיו גבוהים יותר, כך יהיה מעוניין השותף לקחת את התוכנית.
- PPL - Pay Per Lead - תשלום כנגד פניה היא שיטה מקובלת מאוד לתשלום בישראל וגם בעולם כולו, כל זאת בתנאי שהפניה אכן הייתה אמיתית ולא מפוברקת. נפוץ מאוד בישראל בקרב חברות הסרת שיער בלייזר, ביטוח וכו'.
- PPC - Pay Per Click - אופי תשלום דומה מאוד למודל Google, תשלום בעבור קליק, בדרך כלל פחות נפוץ בגלל העלות הגבוהה שלא בהכרח מביאה דבר מלבד תנועה.

כיצד לבחור תוכנית שותפים ?
בחירה נכונה של תוכנית שותפים תהיה על פי הקריטריונים הבאים :

Affiliate - שותף עסקי:
- המערכת מציעה תוכניות אטרקטיביות ומעניינות מתחומים שונים שרלוונטי גם לאתרך
- בונוסים עבור מכירות גבוהות
- תשלום חודשי ובזמן
- תמיכה טלפונית ו/או בדואר אלקטרוני

Merchant - מפרסם:
- המערכת מפרסמת את התוכנית בקרב ה-Affiliates ודואגת להגברת כמות התנועה
- תמיכה טלפונית ו/או בדואר אלקטרוני

האם כדאי לעבוד עם מספר תוכניות שותפים ?
התשובה היא מוחלטת - כן! הסיבה : כמו שנהוג לומר, לא כדאי לשים את כל הביצים בסל אחד. תוכניות שותפים
הם מערכות מבוססות סטטיסטיקות ולא פעם טעויות כאלה ואחרות עלולות להביא למצב בו ה-Affiliate מאבד
מהסטטיסטיקות (אם בכוונה ואם במקרה) שהם הרווחים שלו, המערכת קרסה ועוד סיפורים כאלה ואחרים ששמענו
לא פעם. מומלץ מאוד לעבוד עם מספר תוכניות שותפים ועל כן לתת נפח גדול יותר לתוכניות היותר אמינות.
כמפרסם - כנ"ל, אין מניעה מלהביא כמות תנועה גדולה יותר ממספר תוכניות שותפים שונות.

כמה זה עולה לי ?
כמפרסם (Merchant) התשלום במרבית המקרים מתבצע על ידי הפקדה ראשונית אשר בכל מכירה, גובה המערכת תשלום עבור השותף העסקי (Affiliate) שהביא למכירה זו וכן עמלה קטנה לזכותה בעבור הקישור, חוזר חלילה עד שדנרשת הפקדה נוספת.
כ-Merchant, במערכות גדולות כמו shareasale נדרש תשלום עבור הצטרפות.
כ-Affiliate כמעט בכל המערכות ההצטרפות היא חינם.

סיכונים ?
כאמור, לא קיימים סיכונים בשיטה הזו. כשותף עסקי הסיכון הוא לא להרוויח (אך בכל מקרה לא להפסיד) וכמפרסם, יש לבדוק את אמינות התוכנית והידיים אליהם מועבר הכסף ושאכן הם מתכוונים להעבירו הלאה לשותפים העסקיים.

לסיכום
תוכנית השותפים הינו אחד הפתרונות האמינים והמבטיחים בקרב הפרסום האינטרנטי ואנו ממליצים לכל אחד ואחת בין אם הוא מפרסם ובין אם שותף עסקי ליטול חלק נסיוני בתוכנית שכזו בהבטחה שלהתאכזב הוא לא יוכל.

כמה גוגל באמת מכיר טוב את האתר שלי ?

רבים מבעלי אתרים שואלים את עצמם מדוע הם אינם מופיעים בגוגל. הגורם לכך יכול להיות 2 סיבות עקריות:
- האתר טרם 'נתפס' על ידי הרובוטים של מנועי החיפוש
- האתר קיבל 'עונש' ומנוע החיפוש אינו מעוניין להציגו יותר

במאמר זה נציג תהליך אותו כדאי לבצע על מנת לוודא שגוגל אכן מכיר את האתר שלנו על הצד הטוב ביותר. אין האמור מתייחס בהכרח לתהליך קידום אתרים בגוגל אלא סקירה בלבד של מצב האתר בעיניו.

בשלב זה נבקש להתקין את ה-Google Toolbar אשר יעזור לנו לאורך כל הבדיקות לאתר ולקבוע את מצב האתר.
את הסרגל ניתן להוריד מהכתובת http://toolbar.google.com/T5/intl/en/index.html
* במהלך ההתקנה תישאלו האם הינכם מעוניינים בתוסף ה-Pagerank, אנא סמנו חיובי, בעתיד נלמד את היתרונות של התוסף.

שלב א' - האם גוגל בכלל מכיר את האתר שלי ?
על שאלה זו דווקא מאוד קל לענות. אין צורך לחפש כל מיני מילים על מנת להגיע למסקנה האם גוגל מכיר או לא מכיר.
לאחר שהתקנו את ה-Google Toolbar נלמד להשתמש בו כבר בשלב הזה.

יש להיכנס לאתר האינטרנט על ידי הקשת הכתובת בדפדפן. בסרגל יופיע לנו פס לבן אשר מתמלא בצבע ירוק שנראה כך:
(פיירפוקס ו-IE6) או (IE7)
לחיצה עליו יפתח לנו תפריט הכולל 3 אפשרויות אשר הראשונה מבניהן היא Cached snapshot of page.
לחיצה על אפשרות זו תציג לנו כיצד ראה גוגל את העמוד בפעם האחרונה שהוא סרק אותו וכן נתונים נוספים על גבי הסריקה. בדיעבד, ניתן היה גם ללחוץ על הקישור Cached אם חיפשנו את האתר ומצאנו אותו בגוגל אך במקום לבזבז זמן, סרגל הכלים מאפשר לנו לעשות זאת בקלות וביעילות.

אם מתקבל עמוד שגיאה - משמע גוגל לא תפס את האתר כלל, אחרת, ניתן יהיה לראות פרטים מתי התבצעה הסריקה האחרונה בדיוק ומה גוגל ראה באותה סריקה (הדבר נכון עד הסריקה הבאה). במצב זה, ניתן יהיה להיכנס לקישור הוספת אתר לגוגל (http://www.google.co.il/intl/iw/add_url.html). כמובן שגוגל אינו מתחייב שהוא יוסיף את האתר אך זו אחת הדרכים הבולטות בה אפשר להשתמש על מנת לזרז את התהליך.

אם הינכם יודעים שגוגל כבר תפס את האתר בעבר וכעת הוא כבר אינו מופיע, אחת מהאפשרויות הבאות היא הגורם:
- בעת הסריקה של גוגל הוא החליט שבוצעו באתר מניפולציות לטובת קידום האתר במנועי חיפוש ועל כן הוא החליט להעניש את האתר. בדרך כלל, מדובר בדברים כמו טקסט בצבע הרקע, כמות מרובה מאוד של קישורים באותו עמוד, כמות מרובה של תגיות DIV או SPAN נסתרות המכילות תוכן שהיה אמור 'להיתפס' על ידי גוגל.
- האתר נדבק בוירוס - תופעה שכיחה מאוד לאחרונה אשר מופיעה באתרים רבים. גוגל מתייג לכל אחד מהם את שורה המזהירה את הגולש שהאתר מודבק בוירוס ושלא ניתן להיכנס לאתר זה דרך גוגל. מדוע גוגל לא 'מעיף' את האתר באופן אוטומאטי ? עדיין לא ברור, כנראה שהוא מנסה לתת צ'אנס של זמן מה לפני שהאתר ימחק באופן סופי ממנוע החיפוש.
את הפתרון לנושא הוירוס נביא ונפרט בפוסט נוסף בהמשך.

שלב ב' - כמה גוגל באמת מכיר טוב את האתר שלי ?
בהנחה שגוגל אכן מכיר את אתרכם (בהמשך לסעיף א'), נרצה לדעת כמה טוב הוא באמת מכיר אותו. ניגש לדף הראשי של גוגל (www.google.co.il) ונבצע חיפוש אחר כתובת אתרנו בתוספת הביטוי site. לדוגמא: site:http://www.bestfriend.co.il כמות התוצאות שתוצג בפנינו תשקף את מס' העמודים שגוגל 'מכיר' באתר אותו חיפשנו - אינדקציה המראה כמה טוב באמת מכיר גוגל את אתרכם.
אם התוצאה מאכזבת והינכם רואים שלא כל הדפים מופיעים ברשימה, כנראה שיש צורך לבצע מס' שינויים על מנת לגרום לדפים האחרים להיתפס גם כן:
- יש לדאוג שלכל אחד מהדפים יש לפחות דף אחד או יותר אשר מקשרים אליו וכן נתפסו כבר על ידי גוגל. התהליך שבו גוגל תופס אתרים חדשים הינו בעזרת קישורים אליהם.
- יש לוודא שלכל אחד מהעמודים מופיע Title ייחודי, אחרת גוגל מתבלבל ורואה את רוב העמודים כעמוד אחד (באמת שאי אפשר להאשים אותו אם לכולם ישנה אותה הכותרת).
- פרמטרים נוספים כגון תוכן ייחודי, קישורים מרובים לעמודים פנימיים וכן שאר תגיות ה-Meta ייחודיות בהחלט יהוו בסיס איכותי לתפיסתו של העמוד.

לסיכום,
חשוב לבדוק שאכן גוגל מכיר את אתרנו ועל הצד הטוב ביותר. כמו כן, על כל שינוי כזה או אחר שנעשה, ניתן יהיה לבדוק באמצעות ה-Cached את השינויים שבוצעו וכיצד גוגל רואה אותם (כמובן רק לאחר תהליך שבו האתר נסרק שוב).